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Vous cherchez de nouvelles façons de recruter les meilleurs talents ? Vous souhaitez tirer parti de la puissance des médias sociaux pour atteindre plus de candidats potentiels ? Si oui, alors Instagram offre un excellent outil de recrutement. Après Youtube et Facebook, Instagram est le 3ème média social le plus utilisé. Il est fort à parier que votre prochain meilleur collaborateur l’utilise !
Dans cet article de blog, nous vous montrerons comment utiliser Instagram dans vos campagnes de recrutement. Et nous vous présenterons les meilleures pratiques RH pour attirer un maximum de candidats.
Pourquoi devez-vous utiliser Instagram pour recruter ?
Lorsqu’il s’agit de recruter les meilleurs talents, les médias sociaux peuvent être un excellent canal pour atteindre les candidats potentiels. Instagram, en particulier, est une plate-forme efficace pour mettre en place une stratégie de recrutement. Elle vous permet d’atteindre un public plus large (avec plus de 25 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, on a largement passé l’effet de mode !) et de créer des visuels attrayants. En outre, elle utilise des hashtags qui ont été popularisés par Twitter. Ces mots clés sont utiles pour cibler le bon public. Ce média social permet également de développer votre marque employeur. Vous avez ainsi la possibilité de présenter votre entreprise sur Instagram, comme les réalisations de votre équipe. Vous pouvez en plus utiliser la plateforme pour booster les publications avec des paramètres démographiques spécifiques. Finalement intégrer Instagram dans votre processus de recrutement vous offre un moyen simple de vous mettre en relation avec des candidats en recherche d’emploi. C’est un des outils du recrutement digital.
Recruter sur Instagram dans une stratégie réseau social
Le recrutement sur les réseaux sociaux est un moyen efficace d’atteindre des candidats potentiels et de constituer un vivier de talents. Dans ce contexte, Instagram n’est pas le seul canal. En utilisant les autres réseaux sociaux tels que LinkedIn, Facebook ou Twitter, vous pouvez partager vos offres d’emploi et interagir avec des talents potentiels. Il est toutefois important d’être sélectif dans les plateformes de médias sociaux que vous utilisez. En effet chaque plateforme aura ses propres avantages et inconvénients. Comme sur LinkedIn par exemple : une campagne de recrutement ciblera plutôt les cadres. Le format des réseaux sociaux (image, message court, etc.) nécessite aussi d’être précis sur la manière de postuler : l’application Instagram ne propose pas de bouton « Postuler », ni de lien cliquable ! Il faut aussi trouver le moyen d’intéresser suffisamment les visiteurs pour qu’il souhaite aller plus loin. Pour cette raison, les hashtags vont être choisis pour augmenter la visibilité auprès des candidats ciblés. Lorsque le message/post/tweet a atteint sa cible, il faut donner envie aux candidats potentiels. Il ne s’agit pas ici de créer des offres d’emploi avec un discours attrayant. La présentation est dépendante du réseau social. Par exemple Instagram repose sur l’image et la vidéo. Par suite les posts (story, reels, carrousel ou image) doivent être suffisamment évocateurs et susciter l’intérêt. Contrairement aux jobboards qui (pour résumer) se contentent d’afficher vos annonces, les réseaux sociaux font partie des outils de communication. Il vous servira pour rechercher des talents potentiels afin de réseauter avec eux. De ce fait les entreprises utilisent les réseaux sociaux à la fois pour offrir de la visibilité à leurs offres, mais aussi pour créer un lien social avec les talents qui les intéressent. On comprend donc qu’il faut élaborer une vrai stratégie réseau social, dont Instagram, pour atteindre les candidats potentiels que chaque réseau peut proposer.
Bonne pratique : inclure des instructions claires pour postuler
Comme nous venons de le voir, l’entreprise ne recrute pas de la même façon sur les réseaux sociaux. Elle ne va pas publier simplement une offre d’emploi associée à un bouton « Postuler ». Instagram n’a pas pour vocation d’être une plateforme pour les recruteurs ! Il faut donc afficher dans le post un appel à l’action clair pour les candidats potentiels. Idéalement dans le support : l’image ou la vidéo. Car dans le texte du post, le CTA (appel à l’action) risque de ne pas être vu. Le CTA doit être visiblement perceptible, clair, court et percutant pour encourager une action rapide. Cela peut être aussi simple que « Rejoignez-nous » ou « Postulez maintenant« . Parmi les astuces, il existe la possibilité de créer deux types de comptes Instagram. Le compte officiel de l’entreprise sur Instagram pour les produits et services de l’entreprise. L’autre exclusivement pour le recrutement. En effet, les liens sur Instagram ne sont pas cliquables. Et on ne peut donc pas afficher l’annonce ni postuler. Comment recruter dans ces conditions ? Néanmoins Instagram permet de cliquer sur le lien du compte. Ce lien peut donc être celui de l’espace emploi de l’entreprise. Celui-ci présentera en détail la culture d’entreprise et tous éléments qui permet de promouvoir la marque employeur. Toutefois, les entreprises risque de diviser leur communauté. On peut perdre l’avantage de mutualiser les followers : les clients peuvent être les candidats et vice versa.
Choisir les bons hashtags pour attirer des candidats
Si vous utilisez Instagram comme outil de recrutement, il faut attirer des talents sur vos posts. Comment font les utilisateurs pour vous trouver ? Pour ce faire, ils vont taper dans la barre de recherche des termes. Ce sont les fameux hashtags. Il est donc essentiel de sélectionner les bons hashtags lors de l’utilisation d’Instagram pour le recrutement. Les hashtags rendent vos offres d’emploi plus visibles. Elles vous aident à atteindre un public plus large. Les hashtags comme #emploi #CDI #CDD #OffreEmploi #jobs #job #RH #formation #entreprises #insertion #recrutement #travail #embauche #employeur sont parfaits pour proposer des offres d’emploi. Si vous souhaitez être plus précis, vous pouvez indiquer des intitulés de poste exacts. Instagram autorise un maximum de 30 hashtags par publication, vous pouvez donc utiliser des hashtags génériques ainsi que des hashtags liés à votre marque employeur. N’hésitez pas à utiliser une liste conséquente. C’est la manière de communiquer sur Instagram ! Éviter les mots larges pour vos hashtags. Vous pouvez utiliser des sites de suggestion de hashtag. Par exemple la requête sur le mot recrutement dans hashtagify. N’hésitez pas sur ce site à cliquer sur les mots proposés pour relancer une recherche.
Créer des posts recrutement sur Instagram pour développer votre marque employeur
En plus de créer du contenu Instagram pour promouvoir vos produits ou services, vous pouvez nous l’avons vu utiliser la plateforme pour le recrutement. Instagram Reels (bobines) est une nouvelle façon passionnante de créer du contenu pour votre organisation ou votre marque. C’est aussi une façon amusante et créative de s’adresser aux candidats potentiels. Vous pouvez créer de courtes vidéos de vos bureaux. Vous pourrez les éditer pour créer des « reels » attrayants (voire intrigants) qui peuvent séduire des candidats. En plus de leur dire que vous êtes une entreprise dynamique qui cherche à recruter, vous pourrez leur partager les valeurs de votre marque employeur. Dans ce cas, recherchez des hashtags en rapport avec vos valeurs et attirez des candidats partageant les mêmes idées. Il faut donc publier du contenu mais aussi « aimer », « commenter », « suivre » les comptes et posts pour interagir avec les candidats partageant le même esprit. Il est important de superviser toute la planification et la création de contenu en vous concentrant sur les principaux messages à faire passer. N’hésitez pas à développer un contenu multimédia riche, original et attrayant.
Partage de photos des réalisations de l’équipe
Partager des photos des réalisations de l’équipe est un excellent moyen de montrer aux recrues potentielles ce que c’est que de faire partie de votre équipe. Vous fédérez aussi vos collaborateurs autour de ce projet. C’est un moyen puissant de promouvoir votre marque employeur, car cela vous permet de montrer les réalisations de vos employés et votre culture d’entreprise. Des photos d’événements d’équipe, de succès ou d’autres réalisations peuvent être partagées pour donner aux recrues potentielles une idée du quotidien de l’entreprise. De plus, vous pouvez utiliser des hashtags pour élargir la portée de ces publications et les rendre plus visibles pour les candidats potentiels.
5 exemples inspirants sur Instagram
LinkedIn, Salesforce, Hôtels Marriot, Hubspot, Nasa sont des marques enregistrées.
La société LinkedIn a décidé de créer un compte Instagram spécifiquement pour la marque employeur Linkedinlife. A ce titre, de nombreuses histoires montrent les équipes du monde entier dans divers contextes, que ce soit dans leur bureau ou en déplacement. A travers des photos et vidéos postées sur leurs stories, les abonnés du compte peuvent suivre le quotidien des collaborateurs des différentes filiales. Le compte est agrémenté de citations inspirantes à partager. Le lien du compte redirige sur la page carrière.
Salesforce
Le compte Salesforcejobs utilise son contenu pour mettre en lumière différentes parties de la vie des employés. Leur page est pleine de surprises. Le lien principal invite sur une autre page avec des images à cliquer pour découvrir de nouvelles histoires. Ce sont des photos d’équipe et des vidéos des coulisses, des réalisations de l’entreprise et des questionnaires pour stimuler l’engagement. Le compte sert à la fois aux employés actuels pour s’informer de tout ce qui se passe dans l’entreprise. Tandis que les nouveaux talents potentiels peuvent en apprendre davantage sur l’entreprise et sa culture.
Hôtels Marriot
Les témoignages sont l’épine dorsale du contenu que Marriott publie sur sa page Instagram Marriottcareers. Des exemples de contenu comprennent des séries d’entretiens avec des employés, de courtes citations accompagnées de photos d’employés, des vidéos qui présentent à la fois les emplois et les passe-temps des employés et des vidéos dans lesquelles des employées décrivent leurs expériences de travail. Laisser ses employés raconter leur propre histoire est une excellente idée pour ajouter de la crédibilité au message de la marque employeur.
Hubspot
La référence du CRM a choisi également de dédier un compte Instagram Hubspotlife à la promotion de sa marque employeur. Les histoires nous montrent les collaborateurs des différentes filiales lors d’événements ou sur leur lieu de travail. Sur ce compte dédié, Hubspot utilise l’ensemble des fonctionnalités offertes par Instagram : les publications ou les reels. Ils ont également des guides qui expliquent par exemple quel est le parcours du candidat lors du processus de recrutement. L’image renvoyée est tellement engageante qu’elle donne envie d’aller plus loin avec l’entreprise.
Nasa
La NASA a choisi de cibler spécifiquement les stagiaires avec ce compte Instagram : Nasainternships. Il s’agit d’une excellente stratégie de marque employeur sur les réseaux sociaux si votre entreprise doit embaucher pour différentes catégories d’emploi. Ce ciblage permet ensuite de personnaliser le contenu pour parler spécifiquement à ce groupe, par exemple, en partageant les dates limites de candidature, les histoires d’employés occupant ces postes et des informations plus pertinentes sur l’emploi. De tels messages personnalisés contribuent à augmenter l’engagement et le nombre d’abonnés du public spécifiquement ciblé.
Réseautage avec des candidats potentiels
La mise en réseau avec des candidats potentiels est un élément important d’un recrutement réussi sur Instagram. Vous pouvez commencer par interagir avec vos abonnés existants, aimer leurs publications et commenter leur contenu. Cela aide à établir une relation et à faire connaître votre besoin de recrutement. N’hésitez pas leur demander de partager cette demande à leur propre réseau. Vous pouvez également rechercher des utilisateurs qui correspondent à vos compétences souhaitées en utilisant des hashtags pour les différents métiers. Toutefois, contrairement à d’autres réseaux sociaux, sur Instagram les utilisateurs font rarement usage de hashtags liés à la recherche d’emploi. Donc cela fonctionnera moins bien dans ce sens. Plus vous ferez vivre votre compte, plus nombreux seront les personnes qui vous suivront, plus les opportunités seront grandes de trouver votre futur collaborateur.
Créer des questions sur Instagram
Instagram est souvent considéré comme un simple journal photo. Cependant, les questions sont un type de post très sous-utilisé. Elles peuvent offrir une opportunité d’interagir avec vos followers et de vous démarquer de la concurrence. En posant à votre public des questions, vous créez de l’engagement et vous faîtes la promotion de vos offres d’emploi. En posant des questions aussi simple que : « Êtes-vous intéressé(e) par un emploi dans ce domaine ? », les entreprises peuvent ouvrir le dialogue avec des candidats potentiels. Les questions et leurs réponses peuvent également être utilisées pour mieux cibler les offres d’emploi, en en apprenant davantage sur le public qui pourrait être intéressé par des postes ou des domaines d’expertise spécifiques. Dans un marché du travail concurrentiel, il est essentiel d’obtenir des informations sur le bassin de candidats potentiels.
10 idées pour attirer les meilleurs candidats sur Instagram
- Publiez des visuels attrayants sur les offres d’emploi avec une légende convaincante qui donne envie de visiter votre espace recrutement.
- Créez une Story Instagram présentant les métiers et les responsabilités au sein de votre organisation
- Organisez un concours pour inciter les collaborateurs à publier une photo qu’ils ont prise alors qu’ils travaillaient dans votre entreprise.
- Utilisez Instagram Ads pour créer des campagnes ciblées avec des offres d’emploi.
- Présentez dans des Stories des employés qui ont réussi et comment ils ont évolué dans votre entreprise.
- Développez un hashtag personnalisé spécifiquement lié à vos offres d’emploi
- Créez des carrousels Instagram pour présenter tous les aspect des opportunités proposées.
- Demandez à vos abonnés de soumettre un visuel relatif à votre entreprise ou à vos offres d’emploi.
- Créez des questions sur Instagram pour interagir avec votre communauté
- Faites équipe avec des influenceurs en rapport avec votre marque ou métier
Conclusion
En exploitant la puissance d’Instagram pour partager vos demandes de recrutement, vous pouvez être sûr d’atteindre le plus grand nombre possible de candidats potentiels. Grâce à son énorme base d’utilisateurs, Instagram peut être un outil de recrutement efficace. Et si vous recherchez à séduire la génération Z, c’est l’un des endroits où il faut être ! Cet article de blog vous a fourni quelques conseils utiles et les meilleures pratiques RH pour vous aider à tirer le meilleur parti d’Instagram où vos publication devront trouver le meilleur chemin entre viralité et marketing. Avec la bonne stratégie, vous serez en mesure d’allouer du temps et des ressources nécessaires pour atteindre les candidats les plus qualifiés et les amener à bord !
